Identifikasi Konten Copywriting

Latihan 2 | Salsabila Nafa Nikita (210104180030) | MPM Kelas A | Editing Media | Semester 6

Pada dasarnya AIDA adalah salah satu strategi pemasaran yang mampu mengidentifikasi setiap tahapan kognitif yang dialami seseorang dalam memproses pembelian untuk suatu produk dan juga layanan. Strategi pemasaran ini akan menjelaskan bagaimana pembeli dengan suatu proses yang sudah terdiri dari beberapa tahapan sebelum pada akhirnya mereka melakukan pembelian. AIDA merupakan singkatan dari Attention, Interest, Desire, dan Action. Rumus ini biasa digunakan dalam praktik content marketing. Contohnya, saat menulis copy di suatu iklan atau membuat artikel di blog,

Berikut merupakan beberapa penjelasan strategi AIDA pada konten promosi beberapa akun di Instagram:

1. Promosi WeTV oleh Jerome Pollin

We TV ini merupakan platform untuk streaming video/film yang memiliki beberapa genre, promosi yang mereka lakukan adalah dengan bekerja sama dengan salah satu Youtuber yang lagi naik daun, yaitu Jerome Pollin yang memiliki pengikut 4,1 juta dan 6 juta subscribers.

(Klik foto untuk membuka link)

Hal yang menarik dari promosi yang dilakukan disini adalah konten visualnya yang kreatif dan menghibur. Konten visualnya disini tentunya menarik Attention orang-orang terutama para followers-nya, yang berupa poster di-edit dengan menggunakan muka Jerome dengan ekspresinya yang lucu sesuai dengan karakter dirinya.

Dikarenakan konten visualnya yang unik dan memancing audiens (Attention), selanjutnya audiens Interest dengan postingan tersebut, dan memberikan likes maupun komentar. Bisa dilihat bahwa postingan tersebut memiliki cukup banyak interaksi, diantaranya terdapat 243.000 Likes dan juga 4.462 komentar, yang rata-rata isi komentarnya bahwa mereka merasa terhibur dengan konten tersebut.

Selain itu, di caption juga terdapat penjelasan fitur dan value “GRATIS” dari produk tersebut dan juga ajakan untuk menggunakan produk tersebut (Action). Sehingga strategi AIDA ini cukup menarik banyak audiens, dan mungkin beberapa dari audiens yang melihat promosi ini,akan tertarik untuk menggunakan produk yang ditawarkan.

2. Promosi Sayurbox melalui konten Quiz

(Klik foto untuk membuka link)

Sayurbox merupakan platform yang menjual berbagai jenis sayuran dan buah-buahan, dimana followers Instagram nya berjumlah 400.000, dengan konten yang beragam. Diantaranya adalah konten Quiz, yang merupakan salah satu jenis konten yang memiliki engagement paling banyak. Hal yang menarik adalah dengan adanya konten quiz berhadiah ini, maka menghadirkan Attention dari pengikutnya maupun orang-orang yang melihat postingan ini.

Setelah mendapatkan Attention, maka orang yang melihat dan tertarik dengan hadiah yang ditawarkan (Interest) akan melakukan respon yaitu berkomentar pada postingan tersebut untuk ikut serta dalam quiz berhadiah ini, bisa dilihat dari jumlah komentar yang didapatkan pada postingan ini mencapai 461, lebih banyak dari jumlah likes nya.

Selain itu, orang-orang yang mengikuti quiz juga harus tag 3 orang temannya dalam kolom komentar, yang membuat postingan ini akan menghadirkan lebih banyak attention dari tag yang dilakukan oleh peserta.

Di dalam captionnya juga terselip informasi terkait produk yang ditawarkan oleh Sayurbox, yaitu Apel dengan manfaat dari produk yaitu promo yang diberikan dan juga value harga yang tertera. Hal ini merupakan bentuk dari Action, yang membuat para audiens tergerak untuk membeli produk dengan harga promo yang ditawarkan.

3. Konten Find Mistakes, Promosi Produk CV Review oleh Tutee.id

(Klik foto untuk membuka link)

Tutee.Id merupakan platform yang menawarkan tutor terpercaya dan juga layanan CV Review dengan followers sekitar 30.000, yang memiliki berbagai konten mulai dari hard-selling sampai soft-selling. Salah satu konten yang menarik adalah konten “Find The Mistakes” yang merupakan konten untuk membedah CV dan mencari kesalahan dari CV tersebut.

Hal yang menarik adalah konten ini bisa menarik Attention para followers nya dengan visual yang diberikan, sehingga audiens Interest dan ikut penasaran dan mencari-cari kesalahan dari CV tersebut, yang dilihat dari jumlah likes nya mencapai 855 dan 28 komentar yang mengomentari kesalahan CV tersebut.

Selain itu konten ini juga terdapat CTA (Call To Action) yang termasuk ke dalam Action. Pada bagian CTA dan juga caption yang tertera pada konten tersebut berisi penjelasan dari beberapa fitur dari produk CV Review ini dan memberikan solusi dari permasalahan yang ada terkait CV, dimana hal ini termasuk ke dalam strategi Desire.

4. Video Review Hotel oleh Traveloka

(Klik foto untuk membuka link)

Traveloka merupakan platform untuk memesan hotel, tiket kendaraan umum, dan berbagai fitur lainnya. Dimana followersnya mencapai 663.000, memiliki konten nya beragam dan yang paling banyak adalah konten review hotel.

Salah satu konten review hotel yang cukup menarik perhatian audiens adalah konten “Blackbird Hotel Bandung”, konten review ini menarik Attention orang yang melihat dan para pengikutnya yang memberikan referensi tempat menginap yang menarik

Setelah attention berhasil didapatkan, maka orang orang akan Interest dengan konten ini terutama karena konsep “Instagrammable” yang ditawarkan di penjelasan video, yang bisa dilihat dari jumlah engagement nya yaitu memiliki views mencapai 1,1 juta penonton dan komentar sebanyak 3.195.

Selain itu, pada isi videonya juga terdapat ajakan untuk memesan hotel tersebut melalui aplikasi Traveloka. Pada video juga terdapat kata-kata untuk audiens yang ingin mendapatkan lebih detail informasi terkait fasilitasnya bisa langsung di cek melalui aplikasi Traveloka, dimana hal ini termasuk ke dalam strategi Desire dan juga Action agar para penonton yang penasaran dan ingin memesan kamar hotel tersebut akan langsung cek platform Traveloka.

5. Konten Meme di Instagram KFC Indonesia

(Klik foto untuk membuka link)

KFC yang merupakan salah satu brand makanan cepat saji, di Instagram nya memiliki berbagai konten yang cukup menarik. Diantaranya adalah konten ini, dimana KFC Indonesia mencoba menarik perhatian (Attention) calon konsumennya dengan postingan Instagram ini. Desain kedua postingan ini dibuat dengan tampilan yang hampir sama yaitu menggunakan visual yang merupakan adaptasi dari meme yang ada. Dimana hal ini mengundang respon para pembaca, bisa dilihat dari jumlah likes dan comments yang cukup banyak.

Pada konten pertama KFC mengajak audiens nya untuk mengganti porsi ayam nya menjadi “Super Besar” agar tidak rebutan, dan konten kedua merupakan konten yang meng-kampanyekan pengurangan plastik yang dilakukan oleh KFC yaitu menggantinya dengan paperbag, dimana kedua konten ini menarik Interest audiens. Tentunya kedua hal ini akan menarik audiens untuk membeli produk “Super Besar” nya KFC dan tertarik akan kampanye yang dilakukan KFC untuk mengurangi penggunaan plastik yang merupakan salah satu strategi “Action”.